商报记者 韦一心

　　昨天下午4时许，在浦东香格里拉大酒店三楼宴会厅，上海市委统战部部长杨晓渡、市人大常委会副主任任文燕共同按下一个蓝色的发光魔球，标志着新世傲股份世博标志特许产品开始征集生产商。上海新世傲股份有限公司董事长朱政平表示，新世傲股份成为上海世博会高级赞助商，是中小民营企业联合参与国家重大项目的一次尝试，也是一批以出口为主要业务模式的企业实现增长模式转变的绝好契机。

　　商 机

　　特许品市场规模将达60亿

　　在9月27日举行的上海世博会首批高级赞助商协议签署后的媒体见面会上，上海新世傲股份有限公司董事长朱政平曾预测，世博会标志特许产品市场规模大约在25亿至40亿元之间。但是，昨天该公司特许事业中心总监蒋啸钧在作世博标志特许产品生产商项目介绍时认为，根据市商业经济研究中心的一份游客消费预测分析，2010上海世博会期间人均消费支出，国内游客约1897.74元，国外游客11365.64元。游客购物总支出将超过200亿元。如特许产品消费占游客购物消费的30%，那么，世博会特许产品市场规模将达到60亿元。

　　蒋啸钧认为，世博会特许产品的商机概括起来说有六方面，即7000万人次国内外参观游客，60亿元市场规模；活动周期长，热点频发；遍布全国的零售渠道支持；世博园内9000平米特许产品零售点；VIK及VIP；海外销售。

　　蒋啸钧说，上海世博会历时整整6个月、184天。其中包含了“五一”、“十一”两个长假和24对双休日，这将为参观、旅游者提供充足的时间，也极大地增加了特许产品的销售机会。世博会场馆风格各异、活动精彩纷呈，将吸引更多的海内外的参观旅游者前来。较长的活动周期在某种程度上降低了特许生产商的产品生产和开发风险，一旦产品滞销或热卖，会有一定的调整时间。

　　据悉，上海世博会将制定特许零售商店的全国开店计划。届时，世博会特许产品零售商店将在全国一线城市全面铺开。同时，世博园内将规划总面积超过9000平米的特许产品零售点，零售点将分布在世博园内各主要区域及游客流动的主要路线上。合理布局、数量众多的特许产品零售点，将保证特许产品的热卖。

　　据介绍，特许生产商将享有世博会政府采购(VIK)及世博会全球合作伙伴、高级赞助商(VIP)促销品采购的优先供货权。上海世博会也正在制定特许产品的海外销售计划，特许产品将在全球范围内发售。

　　准 入

　　特许生产商须具备四条资质

　　蒋啸钧在介绍特许生产商资质要求时说“主要有4条”：一是在中华人民共和国境内注册，主营业务包括分许可特许产品类别的企业。二是必须具备较强的综合实力，在行业内居于领先地位，财务状况良好，有充足的资金用于特许产品的开发及生产，并有能力支付特许权费。三是能够为2010上海世博会的成功举办提供充足、优质、可靠的产品及服务。四是必须具备良好的声誉和企业形象，产品符合绿色、环保标准。在质量管理体系、环境保护管理体系、职业安全卫生管理体系、职工福利、人权保护等方面符合国家有关规定。

　　昨天，当有家生产旗帜的企业询问是否可以通过加盟形式合作时，朱政平表示，因为不是零售许可商，所以不存在加盟商形式，而是通过权益金形式合作。据介绍，特许生产商须向新世傲股份有限公司缴纳特许权费，特许权费视商品类别而采用不同的费率，特许权费率按特许商品零售价的一定比例收取。同时，特许生产商还应支付最低保证金，最低保证金可用于抵扣企业应缴纳的特许权费。并且提供履约保函。特许生产商在签署特许合同时，按照预测销售额的一定比例提供银行或金融机构出具的履约保函。

　　在回答记者“成了特许产品生产商后，是否意味着不费吹灰之力就可赚钱”的问题时，朱政平表示，一样的产品，不同的企业，做的结果肯定不一样，做得好就赚钱，做得不好照样亏钱。我们感兴趣的是能够参与世博会，探求共同合作的模式，一起将“城市，让生活更美好”的主题演绎好。并承诺，按照公开、公平、规范的竞争原则，征集特许产品生产商。以建立运行规范、竞争有序、产品优质、服务可靠的特许产品经营管理体系，以筹集到的资金，为平衡上海世博会收支发挥应有的作用。

　　据了解，上海新世傲股份有限公司是2010上海世博会特许产品生产高级赞助商，另一个高级赞助商是均瑶集团，该集团主要承担家用玻璃制品、家用陶瓷制品、家用金属制品、文具、礼品、箱包6类产品的生产。新世傲股份和均瑶集团均是上海世博局授权的分许可人。据新世傲介绍，新世傲负责上海世博会特许产品生产分许可工作，主要行使授权、审批、管理职能。负责授权企业生产特许产品，对企业资质、产品方案进行初审，对特许产品开发生产过程进行管理，收取特许权费及相关费用。特许生产商负责特许产品的研发及生产，特许产品的销售由特许产品零售商负责。据悉，首批特许产品将在12月3日上市销售。

　　理 念

　　产品设计须有“创新和梦想”

　　新世傲主要承担6类特许产品的生产，这类产品分别是家用纺织品类，包括厨房用品、装饰用纺织品、居室用品、卫生用品；个人护理用品类，包括头部护理用品、脸部护理用品、五官护理用品、身体护理用品、手部护理用品、脚部护理用品；服装类，包括休闲类服装、正装类服装、运动类服装、童装、婴儿服装、服饰类，其他类别的服装；帽品类，包括各类帽品；文具类，包括笔、办公日用纸质品、办公装订，切削用具、办公文具、印章，印油、办公或家庭用胶带或粘合剂、办公室用绘图、绘画仪器、绘画用具；饰品类，包括服饰品、假花、灯具饰品等。

　　据了解，特许产品应体现出世博特有的设计概念：“创新和梦想”。世博会鼓励人类的创新精神，展示人类最新的文明成果。作为特许产品，也应以创新、创意为目标与手段，以努力诠释世博的精神。“创新、创意”应全面体现在设计的各个环节，包括产品概念、工艺创新、材质创新，乃至包装设计的创新与创意。

　　蒋啸钧说，世博的特许产品，应能体现并传递相融相携、共享欢乐的“和谐”理念，产品总体的设计风格应表现出“中国与世界”、“传统与未来”、“环保节能与高品质生活”等各种概念关系的和谐。

　　总之，为实现“城市，让生活更美好”的主题，产品应以领先的设计思想、手段和表现方式来引导人们拥有更新、更健康、更高品质的生活方式，产品的设计应充分体现出对各种不同购买者、使用者、收藏者的研究和理解，并努力满足人们的需求。

　　链接

　　世博会标志特许经营释义

　　《中国2010年上海世博会注册报告》中明确，上海世博会标志特许经营，是指组织者授权国内外合格的企业生产和销售带有上海世博会名称、会徽和吉祥物等世博会知识产权的产品。特许产品经营采用赞助招商与特许经营相结合的模式，由上海世博局在特许产品领域征集高级赞助商作为分许可商。特许产品生产类别目前涉及与城市和日常生活紧密相关的十二大类，包括家用纺织品、家用玻璃制品、家用陶瓷制品、家用金属制品、服装、饰品、文具、礼品、个人护理用品、玩具、帽品和箱包等，产品类别将随市场需求的变化而逐步完善。上海世博局也将选择特许产品零售高级赞助商，相关谈判工作正在进行中。

　　上海世博会市场开发工作分为品牌赞助计划、特许产品经营计划、主题活动商业化运作计划、园区商业场地租赁计划、票务计划等子计划。品牌赞助计划分为全球合作伙伴和高级赞助商两个层次。

　　企业背景

　　20家民企合资成立新世傲

　　上海新世傲股份有限公司是由上海和长三角地区纺织服装及相关行业的20家民营企业共同组建的股份制公司。

　　据了解，新世傲是专门为世博会而成立的企业，并立志为中国特许产品授权生产行业树立标杆，为中国特许事业的发展起到催化剂的作用。目前，新世傲在国内率先拥有整套完善的高标准质量监控体系，熟悉与国际接轨的特许品牌操作流程。世博时期国外优秀品牌的引进和运营也将同时启动。

　　上海新世傲股份有限公司的战略目标是，全力聚焦中国2010年上海世博会，把此次世博会特许产品的经营管理作为公司的一项重大使命来完成，大力提升产品设计、制造与品质，全力体现世博主题，打造一批具有丰富经验、优秀的特许行业专业人才，为中国特许行业树立标杆，为中国特许事业的发展起到重大的推动作用。并通过世博时期的产品派送，在全国范围内打造一个功能齐全、信息网络完善的国际化现代物流中心。同时运用纺织服装商会及相关行业商会的丰富企业资源，建立国际化商务平台，为国内企业与国际知名企业、商会之间搭建一座互通有无的桥梁。