第三届中国最佳品牌建设案例评选颁奖典礼

　　时间：2007年11月10日

　　地点：深圳华侨城洲际大酒店

　　主持人：各位来宾、朋友们大家晚上好！这里是“2007中国品牌价值管理论坛”欢迎晚宴暨第三届“中国最佳品牌建设案例”评选活动颁奖典礼现场，首先我谨代表主办方《21世纪经济报道》暨INTERBRAND向前来参会的各位来宾、朋友们表示最诚挚的欢迎！

　　第三届“中国最佳品牌建设案例”评选，是由中国顶尖的财经传媒《21世纪经济报道》与全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand联手发起主办，评选活动综合品牌建设多方因素，从不同的侧面，深度分析在一段时间内中国市场上真正有价值的，有指导意义的品牌建设实践，反映目前中国市场特征下的品牌建设特点。

　　“中国最佳品牌建设案例”评选自创立伊始，即以“嘉勉对中国品牌建设做出突出贡献的优秀企业，进一步鼓励和推动中国品牌的健康成长”为己任，公平、客观、严格评选，深受业界认可与好评。同时，评选活动将源自评选过程中的深度案例分析指向未来，为中国品牌建设提供具有方向性与指导性的建议。

　　首先请允许我介绍今天到场的主要嘉宾，他们是：

　　南方报业传媒集团管委会副主任，南方日报出版社社长丘克军先生

　　中山大学管理学院教授、博导，中国营销研究中心主任，“第三届中国最佳品牌建设案例”评委卢泰宏先生

　　北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导，"第三届中国最佳品牌建设案例"评委陈刚先生

　　南开大学继续教育学院院长、教授、博导，"第三届中国最佳品牌建设案例"评委

　　白长虹先生

　　厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导，"第三届中国最佳品牌建设案例"评委黄合水先生

　　复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授，"第三届中国最佳品牌建设案例"评委蒋青云先生

　　Interbrand中国区CEO、组委会联席主席陈富国先生

　　UPS北京奥运会赞助与运营副总裁陈学淳先生

　　21世纪报系发行人、组委会联席主席沈颢先生

　　21世纪经济报道主编、第三届中国最佳品牌建设案例评选委员会主席刘洲伟 先生

　　21世纪报系总经理、第三届中国最佳品牌建设案例评选委员会副主席陈东阳 先生

　　21世纪经济报道副主编，"第三届中国最佳品牌建设案例"评委刘  晖 先生

　　21世纪商业评论主编，"第三届中国最佳品牌建设案例"评委吴伯凡 先生

　　21世纪经济报道编委，"第三届中国最佳品牌建设案例"评委王云帆 先生

　　以及出席"2007中国品牌价值管理论坛"并发表精彩演讲的嘉宾与获奖企业的代表

　　让我们以热烈的掌声欢迎他们的到来！

　　首先有请南方报业传媒集团管委会副主任，南方日报出版社社长丘克军先生致欢迎辞。

　　丘克军：尊敬的各位来宾、朋友们：大家晚上好！

　　首先，我谨代表主办方对各位应邀莅临"2007中国品牌价值管理论坛"欢迎晚宴暨"第三届中国最佳品牌建设案例评选"颁奖典礼现场表示热烈的欢迎。

　　综观20多年的中国经济商业化进程，市场竞争不断加剧，企业越来越清醒认识到品牌建设对于企业持久竞争力的重要性。

　　为了对中国品牌年度建设行为进行有效检阅，寻找出中国品牌建设的路径与方法，进一步鼓励和推动中国品牌的健康成长，继2005年首次举办"中国最佳品牌建设案例评选"之后，《21世纪经济报道》与全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand于今年再度联手举办第三届"中国最佳品牌建设案例评选"活动。

　　今天一天的论坛，诸多国内外顶级品牌均阐述了自身的品牌建设之道。我们谨愿通过"中国最佳品牌建设案例评选"活动，配合"中国品牌价值管理论坛"，更好地实践《21世纪经济报道》作为商业中国推动力的经营宗旨，帮助中国企业更好地理解什么是好的品牌实践，促进中国企业品牌建设和品牌管理经验的系统整理和分析，通过深度的案例分析和讨论，为中国品牌建设提供路径性的指导和建议，并且建立交流平台，分享品牌管理的先进经验。

　　今晚，我们有幸邀请到众多全球顶级品牌精英欢聚一堂，共同见证中国顶级品牌年度辉煌时刻。此刻，且让我们共襄盛举，共同举杯，预祝中国品牌拥有更美好未来，并祝各位来宾拥有一个美丽而难忘的夜晚。

　　谢谢大家！

　　主持人：感谢丘克军先生热情洋溢的致辞。先请大家用餐，颁奖典礼将于半小时后开始。

　　主持人：各位来宾、朋友们大家晚上好！第三届"中国最佳品牌建设案例"评选 颁奖典礼现在开始！

　　首先有请21世纪经济报道主编、第三届中国最佳品牌建设案例评选委员会主席刘洲伟先生作评选介绍致辞。

　　刘洲伟：尊敬的各位来宾，朋友们，晚上好。我谨代表主办方《21世纪经济报道》感谢各位莅临此次颁奖典礼的现场，感谢我们的战略合作伙伴Interbrand一直以来专业而严谨的合作，同时衷心感谢第三届中国最佳品牌案例评选委员会的专家、评委在这段时间内对于评选作出的认真辛勤的工作，第三届中国最佳品牌案例评选自2007年7月1日开始，经历案例征集、初评、深化等几个阶段，于2007年时四个月，征集案例100余件，包括地产、金融、保险等十余个行业引起广泛的关注，众所周知中国品牌面临最好的时代，经历30年的积累后，中国制造在全球市场上的自主品牌将进入临界，中国消费市场应更加深厚，层次丰富本土和国际品牌面临转换，我们相信奥运会带来的景气是对中国品牌大发展必然逻辑的一次锦上添花，全球最大的银行、最大的地产公司和石油公司都在中国出现了，在全球的排行榜上也对应有中国的公司。

　　7年前《21世纪经济报道》作为周报诞生了，7年后已经成为中国领先的商业日报，在未来的几年，将致力于成为中国品牌在全球的代言者之一，成为中国软实力的重要代表，最后在此向各位来宾表示感谢，并预祝今晚的典礼完满结束。

　　主持人：感谢刘洲伟先生的严谨介绍。首先颁发第三届"中国最佳品牌建设案例"贡献奖，请看大屏幕。

　　第三届"中国最佳品牌建设案例"贡献奖获奖企业：陕西汽车集团有限责任公司选送的"发布《中国卡车司机生存现状蓝皮书》、发起--中国卡车司机节"案例

　　海尔集团公司选送的"2006海尔整套家电整合营销传播运动"案例

　　华侨城集团公司选送的"品牌制胜，文化致远"案例

　　珠江啤酒股份有限公司选送的"珠江啤酒'为中国篮球喝彩'体育营销"案例

　　宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司选送的"细分市场的当权之道--'酷派双待，当权派'整合推广方案"案例

　　青岛啤酒股份有限公司选送的"青岛啤酒 CCTV 倾国倾城  最值得向世界推介的中国名城大型电视活动"案例

　　主持人：有请点评嘉宾复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授，"第三届中国最佳品牌建设案例"评委蒋青云先生为第三届"中国最佳品牌建设案例"贡献奖获奖案例进行综合点评。

　　蒋青云：成功抓住"卡车司机"这样一个对于最终购买决定有影响力，但同时又是被忽略了的群体，陕西汽车以社会公益活动的形式塑造品牌对用户关怀关爱的形象。通过公关活动将品牌核心涵义从功能层提升到情感层，有利于建立与客户之间的长期情感联系。

　　凭籍对本土市场的洞悉与对全球市场的新知，海尔看到，重塑产业价值链很有可能成为突破之道。除却明显的业绩提升之外，这种立足于产业价值链的品牌刷新思维值得各行业的引领企业所借鉴。

　　以国际性语言--文化为载体，使文化与景区、社区结合，华侨城满足了现代人高品质生活的需求。同时，将文化要素融入到品牌的建设和传播当中，以文化营销的方式塑造品牌，实现了品牌内容与形式的统一。

　　选择全国流行度高、形象好的篮球运动，珠江啤酒以合适的营销组合与全方位的传播手段，成为与国家篮球队关联度最高的品牌，顺利实现品牌年轻化。

　　在竞争激烈的细分市场，酷派果断地走品牌营销路线，以技术细分市场，以市场热点产品，以产品策划活动，以活动整合资源，全面建立品牌认知，短平快地建立品牌影响。

　　借奥运旅游商机，依《倾国倾城》平台，青岛啤酒创造性地打造出一个真正意义的"全民奥运"公益活动，积极树立"奥运公民"的品牌形象，从体验层面提升品牌价值。

　　主持人：感谢蒋青云先生的精彩点评。有请颁奖嘉宾UPS北京奥运会赞助与运营副总裁 陈学淳先生上台颁奖。

　　有请陕西汽车集团有限责任公司 集团公司总经理方红卫先生、海尔集团公司代表劭军先生、天进整合营销传播机构董事长冯帼英女士、华侨城集团公司集团公司总裁办副总监关山先生、珠江啤酒股份有限公司市场部经理梁国强先生、上海奥美广告有限公司广州分公司客户总监刘颖昭先生、宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司总裁助理古勇先生、青岛啤酒股份有限公司媒介策略总监崔虹女士上台领奖；

　　大家好，我是来自陕西的能够获得这次贡献奖我们非常高兴，首先感谢主办方给我们这次机会，正是因为我们对品牌建设的执着，我们企业也取得这么好的业绩，我们相信在未来的时间里面，我们会继续参加这样的活动，把我们品牌建设推向一个新的高度，谢谢大家！

　　我是哈尔滨的代表，这次非常感谢21世纪经济报道和I7一直以来对海尔的关注，我相信海尔会一如既往在崛起的中国带来做更多的贡献。

　　我是来自华侨城的代表，在这里感谢主办方和各位评委，把这样一个有分量的奖项颁发给我们，作为国内最具竞争力的产业集团，华侨城集团从1985年成立以来就一直把打造中国最著名的企业品牌作为自己奋斗目标之一，经过20都年的奋斗努力和实践，华侨城不仅成为深圳市的名片，而且还代表着优秀中国企业家的品牌形象，在全国也得到了迅速的传播，华侨城品牌建设，取得了一定的成就，原来在推广中国世界级著名品牌的道路上，华侨城还要继续努力，在这里希望在座的各位，今后能够一如既往的关心和支持华侨城谢谢。

　　大家好，我是来自中央的非常感谢组委会对我们一年品牌建设工作的肯定，希望我们继续努力，谱写中国品牌健康、快速成长的故事谢谢。

　　我是青岛啤酒的代表，这次能拿到这个奖是对我们集团的认可，更重要的是是对中国中国企业的一次认可。

　　大家好，我是来自酷派手机的代表，在竞争激烈手机市场，我们始终战战兢兢，如履薄冰，我们在高端手机市场捍卫着中国民族手机市场的尊严，我们继续寻找品牌发展的大智慧，我们会继续努力，谢谢大家。

　　大家好，我是来自青岛啤酒的的感谢主办方能把这样的奖牌颁给我们，青岛啤酒将继续努力，打造成为世界知名的品牌，谢谢大家。

　　大家晚上好，我是来自广州天进营销传播的，今天非常高兴主办方借这个平台，我们服务海尔整套家电也是有整套的荣誉，因为陪伴海尔也走过了很多年，看到我们客户有今天的成就，我们也非常的高兴和安慰，谢谢大家。

　　主持人：谢谢各位精彩的发言，话筒向接力棒一样传过来，希望你们在未来做出更大的贡献，谢谢各位。有请吴伯凡先生和陈学淳先生共同为以上获奖企业及策划公司颁奖。

　　主持人：下面颁发第三届"中国最佳品牌建设奥运案例"新锐奖，请看大屏幕。

　　中国最佳品牌建设奥运案例"新锐奖获奖企业：贝发集团有限公司"贝发--奥运商业模式营销"

　　主持人：有请点评嘉宾21世纪经济报道编委，"第三届中国最佳品牌建设案例"评委 王云帆先生为获奖案例进行点评。

　　王云帆：06年以来，贝发集团启动了从单一制造商向文具产业链运营商的商业模式转型。北京奥运会无疑是近在眼前的最佳商机。

　　这次庞大的商业模式转型中，贝发充分利用奥运品牌附加值，开展品牌特许加盟行动，最大程度上调动起经销商的合力，向商业模式转型的目标步步迈进。与此同时，也是将自身品牌的知名度与信誉锁定于行业中具有引领的地位。本案例体现出奥运利用价值具有相当创造性，对于在格局无序的行业竞争的中型企业尤其具有借鉴意义。

　　主持人：感谢王云帆先生的精彩点评，下面有请贝发集团有限公司 奥运品牌管理部总监 李柏颖 先生上台领奖；有请王云帆先生为获奖案例颁奖。请获奖代表发表获奖感言。

　　李柏颖：我接触INTERBAND是2002年，第一次在国内接触他是2005年，和21世纪在北京举行的一次大的颁奖典礼的论坛，当时我在台下，想什么时候可以站在台下，关键的还是压力，因为面对压力，我们是一个小品牌，在国内没有人知道我们，所以我们品牌做的怎么样，如何发展，没有会关心我们，在乎我们，但是今年21世纪和ITERBAND把这个奖颁给了我们，我们下一步每一步行动和每一个步骤，要越来越合理，更科学，我们面临这种巨大压力下，我们会更加的努力。

　　主持人：下面颁发第三届"中国最佳品牌建设案例"奖，共有10名，我们将依次颁奖，请看大屏幕。

　　"中国最佳品牌建设案例"获奖企业：康佳集团股份有限公司"康佳力推运动高清异军突起高端市场”

　　主持人：有请点评嘉宾21世纪经济报道副主编，"第三届中国最佳品牌建设案例"评委刘晖先生为获奖案例进行点评。

　　刘晖："运动高清"作为彩电市场的新兴主流概念，康佳无疑走在了市场的前端。本案例的特点在于：

　　在运动与电视的技术特性--高清之间建立联系，向目标消费者形象地解释了技术性的指标，提升了彩电产品的感知价值。

　　将"运动高清"与康佳品牌较为牢固得粘合在一起，在短期内为康佳品牌增添了新功能元素。借势奥运，将大环境对"运动"的走势嫁接到对运动高清电视的选择上。

　　主持人：感谢刘晖先生的精彩点评，下面有请康佳集团股份有限公司 营运管理中心总监 刘凤喜 先生上台领奖；有请刘晖先生为获奖案例颁奖，请获奖代表发表获奖感言。

　　主持人：下面颁发下一个第三届"中国最佳品牌建设案例"奖，请看大屏幕。

　　中国最佳品牌建设案例获奖企业：中信银行股份有限公司"以创新特质抢占品牌至高点"

　　主持人：有请点评嘉宾 21世纪报系总经理、第三届中国最佳品牌建设案例评选委员会副主席陈东阳先生为获奖案例进行点评。

　　陈东阳：各位来宾大家好，在中国银行业产品与服务趋同的情况下，中信银行对客户形态、竞争局面与自身资产在较严谨的框架下进行了分析，不断推陈出新，抢占先机，并由此推出"中信理财"品牌产品。

　　"中信理财"的视觉设计与广告具有成熟的设计理念，并将旗下产品的传播统一在"中信理财"表达系统内，更具有整体感并能准确传达信息。

　　主持人：感谢陈东阳先生的精彩点评，下面有请中信银行股份有限公司 零售银行部市场营销部总经理 杨洪先生上台领奖；有请陈东阳先生为获奖案例颁奖，请获奖代表发表获奖感言。

　　杨洪：我们去年做了很多工作，这些工作得到了评委的肯定，我记得在去年第二次颁奖上我们中信银行拿到了二等奖，中信银行将一如既往在我们的产品组织创新销售方面作出我们应有的贡献，回报投资者和我们的股民，谢谢大家！

　　主持人：下面颁发下一个第三届"中国最佳品牌建设案例"奖，请看大屏幕。

　　"中国最佳品牌建设案例"获奖企业：上海家化联合股份有限公司"六神冰露花语：东方品牌的活力延续"

　　主持人：有请点评嘉宾南开大学继续教育学院院长、教授、博导，"第三届中国最佳品牌建设案例"评委 白长虹 先生为获奖案例进行点评。

　　白长虹：各位嘉宾晚上好，在波澜起伏的市场中，六神通过细分市场，深入挖掘不同消费人群的特点和需求，从而找到市场需求空白点，并以独特的产品概念和时尚造型抢占了市场先机。

　　本案例的主要特点在于：找准市场需求，并紧紧围绕目标消费群体的特点及需求设计产品性能、使用方式、产品包装及推广和销售活动。

　　对老化品牌的改造有自身的行为逻辑，满足了品牌的新生和内在价值的沉淀需要。

　　抓住年轻人群追求生活情趣与时尚潮流的特质，以创新的使用乐趣做为吸引消费者的兴趣点，创意性较强。

　　在六神品牌清凉、天然的东方文化内涵基础上，融入了时尚、年轻、新颖和与众不同等元素，成功增强了品牌的延展性。

　　主持人：感谢白长虹先生的精彩点评，下面有请上海家化联合股份有限公司 六神品牌经理李俊先生上海君策公关顾问有限公司 总经理 屈红林先生上台领奖；有请白长虹先生为获奖案例颁奖。

　　主持人：请获奖代表发表获奖感言，六神集团是希望文字越来越多还是越来越少。

　　李俊：六神是解决夏季皮肤问题的品牌，天是越来越热好，还是天越来越凉爽好，对企业来说，天是既要热又要让消费者舒服，也要让企业可以发展下去。今天是第二次站在台上，2005年我们第一次获得大奖，首先是感谢《21世纪经济报道》和Interbrand，也要感谢华侨城，昨天在北京领导了创意中国大奖，那次没有那么丰盛的晚宴，我们是饿着肚子拿了这个大奖，所以今天是非常开心的，六神的母公司上海家化有109年的历史，又是青年的品牌，我们在护肤品上是一个很大的品牌，也感谢中国消费者对我们的厚爱，就象《21世纪经济报道》和在座各位的评委老师对我们的厚爱，也想感谢全中国热爱中国文化的消费者对我们六神文化的热爱，谢谢。

　　主持人：祝贺两位，祝贺你喜上加喜。

　　主持人：下面颁发下一个第三届"中国最佳品牌建设案例"奖，请看大屏幕。

　　中国最佳品牌建设案例"获奖企业：中国平安保险(集团)股份有限公司　 "运动着，您就是健康的冠军"

　　主持人：有请点评嘉宾 21世纪经济报道主编、第三届中国最佳品牌建设案例评选委员会主席 刘洲伟 先生为获奖案例进行点评。

　　中国最佳品牌建设案例"获奖企业：中国平安保险(集团)股份有限公司　 "运动着，您就是健康的冠军"

　　主持人：有请点评嘉宾 21世纪经济报道主编、第三届中国最佳品牌建设案例评选委员会主席 刘洲伟 先生为获奖案例进行点评。

　　刘洲伟：健康是当代社会的热点及时尚，公众的需求也越来越旺盛。中国平安抓住这一特点，成功找准了自己的品牌理念--"生命与健康同行"，不仅与目标消费者关联性强，差异性和延展性也较强。

　　与此同时，品牌的建设是个系统工程，周密的设计和有力的实施才能对品牌提升有所贡献。因此，中国平安之后的2006年"全民健康总动员"公益体育传播营销活动，又成功地加强了其品牌核心理念的可信性。

　　从此案例中，我们也可以看到只有与企业品牌关联度高的营销或品牌行为才能够取得良好的效果。

　　主持人：感谢刘洲伟先生的精彩点评，下面有请中国平安保险(集团)股份有限公司品牌宣传部总经理盛瑞生先生上台领奖；有请刘洲伟先生为获奖案例颁奖。请获奖代表发表获奖感言。

　　盛瑞生：确实非常的高兴，这是中国平安第三次有机会获得如此高的荣誉，在这里特别感谢《21世纪经济报道》和Interbrand两个主办机构，特别感谢评审委员会的厚爱，中国平安2006—2007年度的品牌案例延续了一贯的工艺理念，大家看到了广告，王楠、王励勤作为我们的代言人，倡导健康理念，希望在2008年中国平安20周年重要的年代中，我们希望新加入的公益大使刘翔可以使我们的公益事业朝着更高的方向发展。

　　主持人：我也是中国平安的客户，如果我长命百岁的话，您是否会沮丧。

　　盛瑞生：这个问题问的很好，保险保障客户后，从我们的角度是不希望客户发生赔付，这些年很多品牌的案例都是围绕健康的概念，我们跟客户的家人一样，关心健康和安全，当然健康和安全需要教育和传播，需要大家一起去认识，这些年的品牌案例都是围绕如何让客户更加的健康和安全。

　　主持人：我跟您同桌就餐的时候，是非常的谨慎的，生怕您给我的饭里面下药。

　　盛瑞生：我会跟您的家人一样呵护您。

　　主持人：运动者就是健康的冠军，才可以长命百岁。

　　主持人：接下来，我们颁发下一个第三届"中国最佳品牌建设案例"奖，请看大屏幕。(播放第三届"中国最佳品牌建设案例"获奖企业：华硕电脑股份有限公司"华硕的极限之旅"案例宣传短片)

　　主持人：有请点评嘉宾21世纪报系发行人、2007中国品牌价值管理论坛组委会联席主席 沈颢 先生为获奖案例进行点评。

　　沈颢：第三届中国最佳品牌案例奖，华硕敏锐把握体育营销时机，将体育运动的自我挑战精神与华硕品牌的追求契合在一起，通过探险活动既浅显直白又颇具深度地对外宣扬了华硕品牌理念。既弘扬了中华民族的传统责任感，将公益和谐融入一体，彰显社会公益的责任值得颂扬。而从企业社会公民的角度来看，积极向上的体育精神恰恰符合现代社会价值观，能迅速被公众认同，体现出企业对社会公益的使命感。这种将体育营销与公益营销有效结合的方式具有广泛的借鉴意义。又在细节设计上值得回味，通过主峰挑战的高端，直白的表达了华硕对产品品质的高度重视。

　　主持人：感谢沈颢先生的精彩点评，下面有请华硕电脑股份有限公司 品牌总监 郑威 女士上台领奖；有请沈颢先生为获奖案例颁奖。请获奖代表发表获奖感言。

　　郑威：大家知道，我先要表达我的心情，实际上这次活动非常的感谢主办方《21世纪经济报道》，也感谢Interbrand，还要感谢各位专家评委在评审过程中给予华硕很多的指导，非常感谢大家，也感谢用户长期以来对我们的支持，大家知道我们是世界上最大的主板、显卡制造商，我们在全世界有五项业务是全世界第一，大家都知道我们的笔记本电脑是在1997年进入市场，我们的第一台笔记本电脑在1998年随着俄罗斯和平号空间

　　站上了太空，之后我们有经历了很多的挑战，我们明年还会有更多的精彩，包括今年我们会挑战世界最高峰，明年还会有更多的极限挑战，我们感谢用户的支持，我们承诺会一如既往的用华硕的品质和服务回主持人：随着一轮一轮的奖项的揭晓，晚会已经进入了一轮高潮，无论是获奖者还是颁奖嘉宾更多的都是男士，有一点阳盛阴衰，接下来有请我们休息一会，请欣赏精彩节目。报我们的用户，谢谢。

　　主持人：下面接着颁发下一个第三届"中国最佳品牌建设案例"奖，请看大屏幕。(播放第三届"中国最佳品牌建设案例"获奖企业：中国银联股份有限公司"'回归十周年--银联伴您畅游香港'主题营销活动"案例宣传短片)

　　主持人：有请点评嘉宾厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导，"第三届中国最佳品牌建设案例"评委黄合水先生为获奖案例进行点评。

　　黄合水：品牌国际化是一个象征，也是一个陷阱，组织好就会获得成功，组织不好就会掉进陷阱。经过五年的发展，中国银联在国内的品牌知名度和影响力不断提升。香港回归是中国的一个盛世，银联以中国回归为主题，开拓了市场又引领了市场，可以说是名誉双收。

　　在本案例中，银联立足于香港这个归属中国但具有国际意义的城市作为突破口，非常有利于对国际化的客户群形成影响力。同时，活动中巧妙融入了香港回归的重大社会意义，作为中国特定领域的标志性企业，银联此举充分展现了社会责任感。本案例的特点在于：主题营销活动强力推动了银联香港旅游卡发行、大陆与香港地区银联卡跨行交易，在业务规模上颇见成效；同时也为银联品牌刷新国际化属性埋下伏笔。

　　主持人：感谢黄合水先生的精彩点评，下面有请中国银联股份有限公司张女士上台领奖；有请黄合水先生为获奖案例颁奖。请获奖代表发表获奖感言。

　　张女士：非常感谢黄老师的点评以及对我们的鼓励，特别感谢主委会对我们的肯定，给我们寄予希望，我相信在来年中国银联尤其是在十七大的第一年，一明年是奥运之年，我们会跟我们的合作伙伴银行，不断的为持卡人，在银行卡的使用方面将网络更多的延伸到乡镇农村，给大家带来更多的方便，银行卡的功能和使用方面创造更多更好的产品，谢谢。

　　主持人：希望银联的事业可以更上一层楼，恭喜获奖的嘉宾。

　　主持人：下面颁发下一个第三届"中国最佳品牌建设案例"奖，请看大屏幕。

　　(播放第三届"中国最佳品牌建设案例"获奖企业：安踏(中国)有限公司"永不止步--安踏品牌升华战略全透析"案例宣传短片)

　　主持人：有请点评嘉宾北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导，"第三届中国最佳品牌建设案例"评委 陈刚 先生为获奖案例进行点评。

　　陈刚：在国际品牌占据优势的市场，安踏理智高院，多年来持续支持中国赛事，走出了有目共睹的成长历程， 本案例的特点在于：注重品牌核心精神的塑造，成功地从产品导向营销转向品牌导向营销。紧紧围绕品牌核心精神，在走向国际化的路程上，选择合适的宣传渠道及形象代言人，从而将品牌精神有效地传递给消费者。

　　主持人：感谢陈刚先生的精彩点评，下面有请安踏(中国)有限公司 品牌管理中心副总监任心照女士上台领奖；有请陈刚先生为获奖案例颁奖。请获奖代表发表获奖感言。

　　任心照：我来自安踏公司，首先请允许我代表安踏中国有限公司感谢主办单位和各位评委给予安踏的认可，安踏成立了10年，我们今年在香港成功上市，现在赞助了中国的排球联赛和乒乓球联赛，我还想告诉大家一个消息，应该算是一个新闻，就是在今天早上9点，在休斯敦我们与休斯敦火箭队达成了战略合作伙伴，算是新闻，也请大家继续关注安踏公司，我相信安踏体育用品有限公司会以永恒的精神给大家更多的惊喜，谢谢。

　　主持人：下面颁发下一个第三届"中国最佳品牌建设案例"奖，请看大屏幕。

　　(播放第三届"中国最佳品牌建设案例"获奖企业：上海汽车股份有限公司"创新传塑经典，荣威品牌之路"案例宣传短片)

　　主持人：下面邀请"第三届中国最佳品牌建设案例"评委《21世纪商业评论》主编吴伯凡先生为获奖案例进行点评。

　　吴伯凡：中国汽车自主品牌在蓬勃发展的大背景下，价格竞争，品质认知低下等问题也显山露水，急需得到突破和改变。作为乘用车领头企业，上汽集团具有实现这种突破的实力和责任。纵观荣威上市的营销战役，从定义品牌内涵、设计视觉表达到上市传播的整个过程展现出系统的规划和执行操控能力。同时，荣威案例的创造性从定义差异化的品牌内涵就开始显露，在传播实战中更从精细、熨贴的各接触点设计中加以得体表达。此类严谨与创造性俱佳的翔实案例在中国市场上还不多见，尤其值得惯以密集产品轰炸攻势的中国汽车自主品牌借鉴。 

　　主持人：感谢吴伯凡先生的精彩点评，下面有请上海汽车股份有限公司乘用车分公司南方区大区经理张皓先生上台领奖；请获奖代表发表获奖感言，刚才六神的代表答应送给一瓶花露水，安踏表示送我一双鞋，您是否也表示一下。

　　张皓：我送您一个VIP客户，您也是中央电台的著名主持人。

　　主持人：请您发表获奖感言。

　　张皓：有更多的责任感，我祝愿中国的企业有更美好的明天，也希望自身和广大的消费者共同的支持我们。

　　主持人：下面颁发下一个第三届"中国最佳品牌建设案例"奖，请看大屏幕。

　　(播放第三届"中国最佳品牌建设案例"获奖企业：招商银行股份有限公司"分享体验感恩营销--招商银行20周年整体品牌营销"案例宣传短片)

　　主持人：有请点评嘉宾Interbrand中国区CEO、2007品牌论坛组委会联席主席 陈富国先生为获奖案例进行点评。

　　陈富国：本案例的特点在于整合营销策略的魅力。招商银行不是把20周年庆当作一个孤立的事件，而是将其作为品牌营销活动中的一个环节，从社会公益、品牌宣传、业务推广、行业贡献、客户关系、员工激励等多个角度出发实行整合品牌营销模式，从而成功地将一个原本消费者和大众关注度都较低的企业庆典，以整合营销的方式达到了对于整个公司核心品牌涵义的加强和提升。

　　具体表现为：以"感恩的企业公民"的形象成功暗示了招商银行作为市场先行者、领导者的地位。

　　以"金葵花儿童成长基金"的方式为品牌"金葵花"注入了公益、爱心的概念，强化了业务品牌的亲和力。严谨的品牌建设行为，如清晰一致的核心策略、多样化的传播方式、全方位的媒体投入、以及对于多个目标受众群体的整合。

　　主持人：感谢陈富国先生的精彩点评，下面有请招商银行股份有限公司办公室助理张仕青先生先生上台领奖；有请陈富国先生为获奖案例颁奖。请获奖代表发表获奖感言。

　　张仕青：非常感谢主办方《21世纪经济报道》对招商银行的肯定和厚爱，感谢专家的经典点评，刚才主持人说了今年是招商银行20周年的盛典，四月份刚刚举办了盛大的庆典，在过去的20年，获得了成功的发展，也取得了很多的荣誉。有着20年的发展，在未来的20年招商银行一定会做的更加的精彩，更加的辉煌，不会辜负大家的期望。

　　主持人：招商银行的办公室主任秦先生今天上午10：30分做客中央广播电视台经济之声的时候，已经郑重承诺将和招商银行的代言人朗朗解约会跟媒体小菲主播签约，这样他就可以迅速的凭借和小菲的诽闻，登上媒体的头版。

　　主持人：我解释一下，实际上秦先生是怕跟我有诽闻，所以跟朗朗签约的。

　　主持人：下面颁发下一个第三届"中国最佳品牌建设案例"奖，请看大屏幕。

　　(播放第三届"中国最佳品牌建设案例"获奖企业：内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司"蒙牛真果粒--全球第一款含真实可嚼果粒的常温牛奶饮品，开启乳饮料2.0时代"案例宣传短片)

　　主持人：有请点评嘉宾中山大学管理学院教授、博导，中国营销研究中心主任，"第三届中国最佳品牌建设案例"评委 卢泰宏 先生为获奖案例进行点评。

　　卢泰宏：在中国品牌取得显著进展的今天，国际上对中国品牌的整体形象是怎么看的，今天上午Interbrand2007的研究报告给了我们答案，在国外的消费者心目中，对中国的品牌最突出的印象就是价廉物美，如何提升我们的品牌，我们选择蒙牛是因为蒙牛作出了显著的努力，如何提升品牌的溢价和价值，他们有很多不同的策略，但是国内外重大的个案的经验表明，选择被消费者青睐的新的品位作出市场的突破，将会带来业绩并且提升品牌最主要的战略。蒙牛的割爱正是他们在原来的基础上，找到可能被消费者接受的新的品位，从而提升业绩和溢价。

　　在国外汽车市场激烈竞争的市场上，我们看见表现最好的是TOTO混合动力的汽车，因为混合动力汽车是新的品位，在竞争激烈的啤酒市场上，所有的策略几乎都用尽，是怎样的策略产生突破性的进展，是新的品位，包括国内珠江啤酒开发的纯生，这也是新的类别，如果我们不能在市场的突破中找到重大的突破，对业绩带来重大突破的新品类，我们就不可能在品牌的提升上，业绩的提升上取得重大的效果，蒙牛不但这样想到了，而且运用整体营销的策略，从洞察消费者到产品研发，整体营销的传播以及地面的铺入以及终端的落地都进行了全面的部署，因此我们将重要的奖项给了蒙牛，中国的品牌应该在提升溢价和业绩上找到更好的战略，实现更大的突破。

　　主持人：感谢卢泰宏先生的精彩点评，下面有请内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司市场部杨洞先生上台领奖；有请卢泰宏先生为获奖案例颁奖。请获奖代表发表获奖感言。

　　杨洞：首先需要说明的是非常感谢我的偶像卢老师给我颁这个奖项，其次要感谢的是《21世纪经济报道》和Interbrand，感谢评委将这个奖给了蒙牛。作为全球首创的蒙牛，实现了牛奶和果粒的结合，而且获得了知识产权，上市之初得到了消费者的追捧，我们的销量直线上升，感谢消费者对蒙牛的认可，最后想说的是希望广大的消费者继续支持蒙牛，继续支持蒙牛乳业，继续多喝牛奶，谢谢大家。

　　主持人：下面颁发今晚的最后一个重量级奖项，第三届"中国最佳品牌建设奥运案例"奖，请看大屏幕。(播放第三届"中国最佳品牌建设案例"获奖企业：中国移动通信集团公司"我的移动奥运"案例宣传短片)

　　主持人：有请点评嘉宾南方报业传媒集团管委会副主任，南方日报出版社社长 丘克军先生为获奖案例进行点评。

　　丘克军：这是今天晚上最后一个案例，中国移动的神州行，我看行，我认为整个地球都覆盖了中国移动，我有一个小小的心愿，希望中国移动的信号可以在2009年的时候，中国的卫星到了火星的时候，也有中国移动的信号，到了月球的时候，也可以通过中国移动的手机传回好消息。各省市在统一下开展活动，体现了强大的领导力。通过视觉设置切实增进了消费者对奥运的认识，将社会责任落到实处。作为网络规模和客户规模均居世界首位的移动通信运营商，与北京奥运联手合作，既是中国移动提升品牌价值的契机，也是企业承担社会责任的合理机会。对于如何将"科技奥运"内涵的业务能力，延伸至"人文奥运"内涵的企业、用户、社会文化共鸣，中国移动作了科学分析与周详考虑。活动设置环环相扣，角度全面，执行力度较强。毋需质疑，中国移动所采用的系统化的奥运营销方式相当具有借鉴价值，祝贺中国移动通讯公司。

　　主持人：感谢丘克军先生的精彩点评，下面有请中国移动通信集团公司 奥运办公室综合处副经理蔡莹女士上台领奖；有请丘克军先生为获奖案例颁奖。

　　请获奖代表发表获奖感言。

　　蔡莹：能够拿到这个大奖，我是非常高兴的，我非常感谢作为主办方的《21世纪经济报道》和Interbrand公司给大家和各企业提供了这么好的交流、互动学习的平台，也非常感谢各位评委对中国移动案例给予了关注和肯定，我想今后对这种关注和肯定将成为企业进步的动力和方向。

　　百年奥运，中国移动能够在2008年奥运会中得到赞助的权益，我想中国移动对企业来说，我们非常的珍惜这次机会，我们不会辜负用户对我们的期待，我们用一如既往的热情做好奥运工作，以最安全的网络，最高品质的服务回报社会和用户，再次谢谢大家。

　　主持人：希望移动奥运早日到来，我投诉中国移动，因为你们的信号太好了，领导一打电话就找到我，所以蔡女士应该给我精神补偿金，我们私下里谈这个问题，接下来请欣赏精彩舞蹈。

　　主持人：朋友们，今天晚上我们共同见证了中国最佳品牌建设案例评选颁奖典礼，三年来组委会不断的努力，推陈出新，将评选活动做得更加的细致，全面，通过这种付出，使它成长为中国最具权威性，最具标杆意义的品牌年度事件，也进一步鼓励和推动中国企业，中国品牌的健康成长，朋友们第三届中国最佳品牌建设案例到此结束，让我们再次邀请下面有请所有获奖企业的领奖嘉宾及颁奖嘉宾上台合影。祝贺以上获奖企业，

　　祝愿所有到场嘉宾度过一个美丽的夜晚，谢谢大家！

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