民营医院虚假医疗广告仍屡禁不止

　　本报首席记者 严碧华 北京、湖南报道

　　11月9日，被媒体喻为“全国首例虚假医疗广告案”的杭州华夏医院虚假医疗广告案在浙江省杭州市江干区人民法院宣判，4名虚假医疗广告的发布者被认定构成虚假广告罪，分别被判处一至两年有期徒刑并处罚金，虚假医疗广告尤其是民营医院的医疗广告再次引起社会各界的关注。

　　1984年7月，广州出现了一家民办的股份制小规模医院——益寿医院，这被视为中国民营医院的发轫。2001年中国全面放开医疗市场，民营医院得到了快速发展，民营医院的服务让人耳目一新，从一定程度上也缓解了看病难等问题。然而，在高速发展过程中，有些民营医院片面追求短期利润，依靠广告轰炸来招揽病人，对外宣称专家坐诊、治疗率达100%等，以此虚假广告骗取病人慕名前来，失望而归。

　　2007年1月1日，新修订的《医疗广告管理办法》正式实施，这一办法对医疗广告从内容到审查再到监管措施等都做了详细规定，业内对这一办法遏制虚假广告的泛滥，寄予了很大期望。如今，这一办法即将实施一周年，但一些医疗机构仍在顶风作案。