视听生死链

《网络传播》2月刊封面文章：视听生死链(来源：《网络传播》)

　　文 张世福 张敏

　　《规定》

　　尚未走出赢利困扰的视频产业突然间面临生死抉择，两万多名视频从业者的职业选择受到严峻考验。

　　危机来自于2007年12月29日国家广播电影电视总局与信息产业部联合发布的《互联网视听节目服务管理规定》(以下简称《规定》)。根据这一《规定》，1月31日起，互联网视听节目服务的企业，必须具备法人资格，为国有独资或国有控股单位。

　　为此，有关“国内视频网站是否将全部变身国企”等问题的大讨论在业内瞬间爆发。

　　业内认为，如果严格执行此规定，对视频行业的打击将是灾难性的。而即使能够按要求完成公司结构调整，也会为公司的再次融资和上市带来更严重的影响。

　　甚至更有业内人士预言：“2008年，视频网站的死期到了。” 目前，在网上从事互联网视听服务的大多是由国内外风险投资介入的民营公司，这其中包括所有知名的门户网站、搜索引擎和各种视频分享网站，比如土豆网、优酷网、我乐网等等，它们似乎都没有达到“国资控股”的要求。

　　据悉，《规定》中所指的互联网视听节目服务，是指制作、编辑、集成并通过互联网向公众提供视、音频节目，以及为他人提供上载传播视听节目服务的活动。按照《规定》要求，提供视听服务的国内网站要么在今年1月31日前迅速找到国资买家接手，要么关闭。

　　资料显示，目前网上从事互联网视听服务的大多是由国内外风险投资介入的民营公司。而如果依此规定，那么这些网站将面临严峻挑战，而这些网站之前主要由国内外风险投资所推动，据不完全统计，从2003年至今，中国视频网站领域的风险投资已共有2亿美元。

　　另据不完全统计，目前市场有大大小小的视频网站400-500家，近2万多名网络视频从业者受到影响。

　　土豆网CEO王微对记者表示：“对于规定中的相关标准，土豆网将根据要求，积极寻求解决办法。”

　　而其他多家视频网站相关部门人员接受记者采访时非常谨慎地称，“目前不方便说，我们在等管理细则出台”。

　　国家广播电影电视总局一位不愿透露姓名的工作人员在接受采访时透露，目前总局内部正在制订一份日程表，计划择日在总局网站首页以“广电总局答有关媒体问 ”的类似方式，回答关于《规定》的相关问题。具体操作部门将由社会管理司负责。

　　反应

　　由两部委联合发布的《规定》究竟是仅针对2008年1月31日后成立的企业，还是同时涉及已有的视频网站等问题，在国家广播电影电视总局尚未做出解释前还不得而知。但这份《规定》出台后的影响力已经得到显现。

　　记者在采访过程中了解到，目前各视频网站仍未有明确的解决办法，处理《规定》中成为“国有独资或国有控股单位”问题。而奔波与守望成为国内从事视频网站公司的两大关键词。

　　“至少短时间内，投资人会采取观望态度”，德丰杰创始合伙人陆景锴最近频频在与相关企业的重要核心成员接触，并且会同律师一起商讨合理合法的解决方案。之前，德丰杰在中国先后投资了PPlive、酷6、悠视三家视频网站。

　　陆景锴说：“我们当初严格评估过政策风险，但仍然没有预料到主管部门会用这种方式监管。”

　　目前，视频网站的经营者们正忙做着两件事：一件是与投资方和法律人士密切磋商对策，一件是与广电总局和信产部等监管部门积极沟通，不过并无太大进展。被动等待国有企业来“收购”显然不是明知之举。

　　“我们不可能没有采取什么措施，就直接出让51%给国资。所有的企业都会去借一个壳，让自己变得合法。”一位不愿透露姓名的视频网站COO告诉记者，视频网站发展迅速，尽管尚未有清晰的盈利模式，但已经培养了大批受众，相关领域从业人员也有数万，所使用的带宽也为电信部门带来了巨大营收。《规定》不可能让视频网站公司都关门。

　　业内的分析师认为，国资控股的关键在于谁拿执照(信息网络传播视听节目许可证)，以前是负责经营的民营企业拿，现在则必须国有控股方拿。在这种情况下，现有的民营企业必须找一个国有企业挂靠。

　　然而，“挂靠”却并非那么简单的。

　　网络视频属于电信增值业务，即使广电总局不管，信产部也要严格监管，按照此前的规定，国内资本可以做，外资不允许涉足。因此，如果有外资进入也会采用迂回的方式。业内公认的做法是，“一般采用三角机构，这个模式是被华尔街、纳斯达克都认可的。百度等都如此。具体做法是，境外企业到中国设立一家外商独资企业(一般是广告公司)，与中国负责经营的内资企业是两块牌子，一套人马。境外设立公司将资金注入到国内的外商独资企业，并以此支持内资企业的发展。”

　　此前的视频网站通常是纯内资公司掌握执照，外资公司提供广告服务。现在新政之下，民营的视频网站必须和国有单位密切合作。这会使法律结构的设计更加困难。网站唯一的收入流就是广告，即谁独家运营广告，谁就掌握了收入流，而不是拿执照的公司掌握。如果视频网站挂靠的国有企业具有了控股权，收入流如何分配将是一个严重问题。

　　“几大门户网站的视频频道可能会首先寻求和国有资本的合作。但占据视频行业更大比例的草根企业的未来则不那么清晰。”一位不愿透露姓名的视频网站老总表示，由于目前《规定》细则没有明确，所以现在整个视频网络的从业者都在期待监管层能给出稍微宽松些的补充条款。据悉，昂贵的带宽和服务器成本、难以解决的内容版权问题，还有难以盈利的商业模式，这些都已经成为影响视频网站继续生存的因素。

　　易观国际互联网分析专家符兴华在接受采访时说，其实，国有控股并非难以操作，视频网站会通过各种渠道使得自己的公司国有控股，甚至二级控股。但一位从业者认为，在短时间内，将所有视频网站变为国有背景不太现实，而这些没有国有背景的网站未来极有可能采取牌照租赁的方式，曲线获得互联网视频内容的经营资质。

　　也有业内分析人士乐观地认为，根据这项管理办法，互联网视听节目服务是指制作、编辑、集成并通过互联网向公众提供视、音频节目，以及为他人提供上载传播视听节目服务的活动。而国内大多数视频网站自身并不制作、拍摄、编辑视频节目，而是打着Web2.0(第二代互联网技术)的旗号，完全由网友自发上传视频内容。“从这个角度说，这些视频网站是纯粹的视频展示平台，应该不在该政策管辖之内。”

　　缘起

　　自2005年以来，国内视频服务类网站步入一个快速增长阶段，除传统的门户网站和宽带视频网站之外，一大批小型的视频类网站相继推出。以播客和社区网站为代表的视频类服务引起网民的极大关注。尤其是木子美的《性爱录音》、后舍男生的系列幽默模仿DV作品、《一个馒头引发的血案》等播客作品，极大地提高了播客的网民关注度，也让网民几乎在一夜之间，了解了播客这个新生事物。互联网的开放性，为伴随着新一轮的网络技术进步和网络应用创新，互联网迎来了新的发展高峰，网络视听服务成为最新的亮点。

　　对等网络 (P2P)在网络视听节目传播领域广泛应用，突破原有的浏览器/服务器传输模式，创造了全新的传播理念；网络节目个人自制内容巨增，强烈冲击着专业制作机构主导内容制作的传统格局；网络节目的种类，不再局限于影视剧和新闻，呈现多样化、细分化特征，节目频道专业化、内容栏目化趋势明显，新的网络视听媒体正在兴起。

　　目前，我国网民总数已达到2.1亿，宽带上网人数超过1.63亿，三分之二以上的网民经常使用网络影视娱乐服务，而提供网络视听服务的网站已超过4百家。互联网正在深刻地改变着大众的生活，人们的行为模式、思维方式乃至价值观念，无不在网络的潜移默化影响之下悄然发生着变化。网络视听媒体的发展，丰富了思想文化的传播形态，扩展了媒体的表现形式，延伸了人类获取信息、表达情感的手段和能力，革新了媒体内容的存储、传递、继承、更新、生产、消费方式。网络视听媒体适应了人们日趋多样化、个性化的收视需求，信息内容不断丰实，先进文化的网上传播日益扩展，网络文化品位有所提升，丰富了人民群众的精神文化生活。还促进了产业结构调整和经济增长方式转变，迅速发展成为新的经济增长点。

　　但是伴随着网络视听媒体的快速发展也滋生了一些负面影响。比如近来，电影《色·戒》、《苹果》中遭到删减的激情戏视频出现在各大网站上。网络视屏为不健康的内容提供了传播渠道。

　　另外，网上蔓延的腐朽、落后文化，尤其是低俗、色情、暴力等内容，严重影响青少年的身心健康，产生了消极作用。网上赌博、欺诈等违法犯罪活动屡禁不止，尤其是侵犯知识产权现象严重，公民合法权益不能得到有效保护。网络视听媒体的发展态势及其正反两方面影响，给网络文化的建设者和管理者既提供了新的机遇，也提出了新的挑战。