如新斥资千万力推体验馆

　　本报讯 (记者 金杜)“在中国推广体验营销是如新集团全球最新定位———‘优异，你看得见’的一部分。”昨日，世界直销协会联盟主席、如新集团CEO贺楚门在沪宣布，如新在中国大陆首家生活体验馆正式新张。下一步，如新将在华广建体验营销基地，重点投资1500万升级专卖店，以图谋将固守传统模式的竞争对手们抛开一段距离。记者注意到，作为第二家在华获得直销牌照的外资企业，如新在2个月前刚刚获得在京18个区县和在沪新增的4个区县正式开展直销业务。

　　大举进攻“体验营销”

　　“广泛建设体验营销是今年如新市场战略的重中之重。”对于如新重点打造的生活体验馆，如新大中华区总裁范家辉认为，它突破了传统单向销售的限制，是如新在中国经营模式的一个创新。与此同时，范家辉透露，如新将继续整合提升资源运用，升级部分一级城市专卖店，将其提升为如新生活形象店。他透露，继上海之后，广州、北京、深圳和西安的如新生活体验馆也将于年内启动。这几大城市的固定顾客群总量庞大，因此它们被率先列入了首轮启动的规划中。而其他专卖店将沿着“生活体验馆”和“生活形象店”模式逐渐转型。

　　入华五年华丽转身

　　记者注意到，如新在中国大陆的首家生活体验馆坐落于上海浦东陆家嘴（爱股,行情,资讯）地区，范家辉透露，今年4月是如新24年以来单月业绩最高的一个月份。在这个月，如新在全球48个市场推出如新新商标，并推广“优异，你看得见”新市场策略。而在中国大陆，除大力推广体验营销模式外，他会将工作的重点放在企业与刚刚建立起的直销法规政策的衔接上。

　　对于不善于开店和布点的直销企业来说，如新此次高调升级专卖店被视为一个扎根中国市场的信号。对此，外界评价，这是如新在进入中国市场5年后的首次华丽转身。